被“怪萌男孩”狙击了!CELINE也抄他的风格

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今天，喜欢时尚的各位一定被 CELINE 2021春夏男装秀场视频所震撼了吧？

那些闪闪发光的软萌少年 “Softboi” 太让人心醉了…

如果说每个时代有每个时代的独特审美，那 “Softboi” 一定是当代最具有标志性的男性形象了。

这是 TikTok “网红” Noen Eubanks 对自己的定位。

“Softboi” 指代的是那些纤细的、软萌的、细腻的美少年，他们的魅力不是雄性荷尔蒙，而是那种毫无攻击性、又充满吸引力的中性美。

但他们不是仅仅意义上的花美男，而是希望利用自己“独特”的品味和见解吸引异性的男生。

他们永远不会直接告诉对方自己的心意，而是通过那些晦涩的品味来迷倒对方。

“哈卷”Harry Styles与“甜茶” Timothée Chalamet

比如“甜茶” Timothée Chalamet 和“哈卷” Harry Styles。

在 CELINE 的秀上，我们看到的是对TikTok “网红”  Noen Eubanks 穿衣风格的全方位 “模仿”。

清瘦白皙的男孩踩着“THEY CALL ME TIAGO”的音乐鼓点，在法国南部荒废的赛车道 Circuit Paul Ricard 上行走。

这一季的主题是 “The Dancing Kid”，Hedi Slimane 终于告别了 1970 年代的小资复古，将流行指向了加州阳光下的滑板少年。

CELINE HOMME 2021春夏系列

最炫的部分是，当夜幕降临，CELINE 男孩开始闪闪发光。

很多博主说，这一季是 Hedi Slimane 上任 CELINE 以来最好的一季男装，从耳环、手袋、鞋子，到衣服上的小细节，处处散发着青春的荷尔蒙。

经过了几个月的疫情隔离，Hedi Slimane 显然是沉迷于 TikTok 上那些年轻男孩，Noen Eubanks就是他的缪斯。

到底是什么让CELINE的创意总监Hedi Slimane对这位“网红”如此迷恋？

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Noen Eubanks

 这个美少年是谁？ 

2019年底，CELINE公布了新的代言就是这位TikTok新星Noen Eubanks。74岁的法国老牌时装屋选择了18岁的“网红”，还真有点让人大跌眼镜。

CELINE的创意总监Hedi Slimane亲自给他拍了这组大片。照片中 Noen Eubanks 穿着黑色皮夹克和露脐上衣。令人羡慕的细腰、无滤镜美颜、傲娇表情，都在宣布着这个男孩的与众不同。

当时，他在TikTok上有830万粉丝，可以算是Z世代里红的超级达人了。关键是，他2018年才创立账户，红起来仅仅一年时间，单支视频的访问量就过亿、点赞百万了……

在他之前，CELINE的代言人都是年轻女演员玛格丽特·库里Margaret Qualley（《好莱坞往事》里的女二）和模特新面孔Marland Backus这样的常规选择。真是非常破圈了。

Noen Eubanks 爆红的过程除了有趣的影片外，他的时尚风格也充满着吸引力。

他每周更换挑染发色，对霓虹色情有独钟，影像上充满着奇妙的构思，Eubanks常常被人们称为男版的“碧梨”Billie Eilish。

他比女孩子还会化妆，运用眉笔、眼线笔在脸上涂鸦的爱心以及晒伤妆。艳丽发色、深色指甲油、和脸颊上的黑色妆容印记，都在践行他独特的审美。

有别于男生网红一贯的秀肌肉、散发雄性荷尔蒙，Noen Eubanks 最擅长的是充满诱惑力的中性风。

但也因此，他常常被人猜测性取向，他看上去既招女孩子喜欢，也吸引男孩子。很多人会在想：“这个孩子一定是双性恋吧？”在他去年发布的的一支视频中，他用《暮光之城》主题曲Lykke Li的《Possibility》歌词回应了：“存在这种可能性。”

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00后网红成长史

 Z世代青年偶像 

Noen Eubanks出生于2001年5月2日，来自佐治亚州的洛根维尔。

Noen 在亚特兰大郊区的高中读书，因颜值出众经常参加戏剧社团的演出。

不过，Noen曾经计划在未来学习电子游戏设计，就像很多十几岁的青少年一样，Noen也只是想在不被取笑的情况下度过青春期。平常喜欢与朋友一起玩电子游戏、滑板。

在当地餐厅闲逛，一直渴望在网络上“成功”的他先是在YouTube上试了试运气。

玩TikTok意外走红

2018 年，Noen Eubanks试着开通了一个TikTok账户，上传了一个他想给哥哥看的笑话的短视频，上传后边没有理睬。

谁知道一个月后，等他再次登陆TikTok，发现大约有100个访客和10个喜欢。他当时从未想过会得到关注。

内心的弹幕是“oh，wow”他从中看到了希望，从那以后一直坚持做视频。

“我疯了，当时，看到那么多人关注我。”Noen Eubanks说。

不到一年，他的账号已经吸引了接近700万的追随者。

现在，他每天花上多达6小时经营自己的账户，张贴搭配像是Aqua等的对嘴片段，以及在购物中心热舞的影片。

目前，Noen Eubanks住在好莱坞山(Hollywood Hills)。对他来说，搬到洛杉矶是一个新的开始。

2018年底，他经历了他所说的“我心理上经历过的最低低谷”。

“我和父母的关系很紧张，父母离异后又都再婚了。他不喜欢我的工作;哥哥达蒙Damon是最亲近的家人，到哪他加入了海军陆战队，即将离开去接受基本训练;学校里的孩子嘲笑我，应对当前种种状况充满焦虑和自我憎恨。“

但通过社交媒体，Noen Eubanks 找到了寄托。他可以探索自己的个人风格，勇敢自由的做自己喜欢的事情。

Noen Eubanks说：“在很大程度上，人们仍然不是我的粉丝，但我的粉丝会向我保证，他们喜欢我做的事，所以我不在乎其他人怎么说，感觉很好，”

“我是蓬勃发展。我在做我想做的事，人们都很喜欢。没有比这更好的感觉了。”

Noen Eubanks在Instagram上发布的帖子偏少，更像是和忠实的追随者沟通的平台。在TikTok上，Noen Eubanks见识到了努力是如何变现的黑魔法。不停地发布内容，一切是慢慢发展起来的。

Noen Eubanks的创作也在进步：“最开始我就纯搞笑，但现在不经常这么做了，原因是——我怀疑它们根本都不好笑，对于那些我并不真的感兴趣，但确实在某个时间段是流行的事物，我的态度是不做。”

他只是TikTok“李佳琦”吗？

高颧骨，翘起的嘴唇，苍白的皮肤，松软的头发，Noen Eubanks看起来就像Hedi Slimane所喜爱的那些经典男模形象：白且瘦，介于男孩与男人之间。

但有趣的是，如果把Noen Eubanks放进Hedi Slimane为Dior Homme做的广告中，或者在几年前为Saint Laurent做的广告中，都不会显得格格不入。他是一种全然的新风格。

自开启TikTok网红之旅，Noen Eubanks的外表发生了翻天覆地的变化。

Dazed Beauty曾在采访时问到他：“你认为这个平台TikTok已经影响了你的审美观吗？”

Noen Eubanks回答说：“是的。它让我舒服自在地去做很多我一直想要但羞于去做的改变，我也变得愿意尝试新事物。举个例子吧，我刚刚在涂腮红，如果你在一年前劝我这样做，我会说：“不，这太奇怪了！”，但今天，美妆是我生活的一部分。”

《纽约时报》曾出专栏介绍Noen Eubanks，标题是：“美国未来的青少年明星就住在TikTok上”。

他对Z世代的幽默有着天生的理解，而他的千禧一代老板们承认他们没有。

他如何打造创意？

2019年初，Noen Eubanks青少年娱乐公司Kyra抢先一步纳入，成为Kyra TV的首位社交媒体明星。

这个拥有Z世代粉丝基础的Youtube媒体公司Kyra TV的邀请他作为新代言人，帮助他制作影片内容。他还有一个制作人，为他开发内容和品牌合作伙伴，还有一个服装生产线和一份薪水。

18 岁的 Noen Eubanks 开玩笑说，他可能会“买下一个国家”。

Kyra TV于2017年由四名千禧一代的男性在伦敦创立，在Youtube上制作了两个节目“PAQ”和“Nayva”，其中四个主持人每周都要完成与时尚相关的挑战。在其中一集里，《Nayva》的明星们必须以不到100美元的价格重现说唱歌手Rico Nasty在Instagram上的形象。

为了获得最佳的内容创作，Noen Eubanks花了大量时间与Kyra TV的工作人员在一起。

KYRA 电视台的主管 Bar Hariely(中)和 James Cadwallader(右)正在查看他们收到的18岁的Noen Eubanks和他的新照片。

团队为 Noen Eubanks，提出很多提升品牌的创意想法。过去几个月，Noen Eubank s经常在下午早些时候发帖，捕捉放学回家的青少年和未成年人。他每天花 6 个小时在这款应用上（根据苹果的屏幕时间跟踪工具），以跟上最新的趋势。

Noen Eubanks个人潮牌

把流量变成品牌，是每个博主要解决的问题。Noen Eubanks也拥有自己的服装品牌“Not Noen”。

这个品牌主打帽衫、T恤、运动裤，产品非常抢手，一上线，就被抢购一空。

不管抢不抢得到，先看看他的单品吧：

Noen Eubanks说：

“我只是随波逐流，”

“有时候，你不得不放手，因为如果你坚持住了，你基本上就是在与自己抗争。”

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